大牌们纷纷在上海开出旗舰店，诱使着刚刚开始追求奢侈品的人们。 

　　当你还在为只用了1/10甚至1/100的价格买回一身假冒的名牌，任由硕大的logo招摇过市而沾沾自喜时，你或许没想到，如果你穿着这身踏上法国和意大利的国土，可能会遭受重罚，甚至3年的监禁。

　　这不是危言耸听。虽然这位最近被极度关注的游客，在法国无条件地交出了他的假冒adidas包包，后果不算严重，引起的反响却够惊人。

　　“5件以下的予以没收，5至10件的追加罚款，10件以上的会被视为制售假冒产品，将会被送法庭审理，制裁最高可被处以30万欧元的罚款并被判3年监禁。”一位朋友大声地向我读了这条消息。其实，早在2005年5月起，在意大利的西北部以及法国的东南部就开始实行了新法律。而且据说，第一个受到处罚的是一个法国人——这位40岁的法国女人前一秒还在为花160元人民币买了一个LV手袋而大呼超值，下一秒她就在前往意大利旅行的途中被当地警方抓住并且罚款10000欧元。

　　而最近风声颇紧，这个早已存在的法规开始更严格地发挥作用。

　　出国前：你得先扫扫盲

　　我一直在思考两个问题：第一，如果游客本人并不知道自己带了假冒货，怎么办？第二，欧洲的警察真能分辨那么多品牌？那么他们完全可以集体投身奢侈品业了……小沈哈哈大笑。

　　“我至今还留着一件有Chanel标记的黑色中袖衣服。假的。”看见欧洲严查假冒的举措，小沈很无奈，“这衣服的历史得追溯到3年前。那时逛进一家小店，觉得很适合就买下了。穿了几次后朋友惊呼，‘香奈儿？’我这才知道，原来那个双C标志就是大名鼎鼎的chanel。”

　　从此小沈就让它躺进了衣橱，或者秋冬时内穿，绝不暴露。“其实我当时也在纳闷，为什么那么一件衣服要200块？”

　　Julia也有相似境遇。“DKNY！”穿着新裙子好几天，却被同事一阵打击，“大牌呢，假的吧？”她终于明白，原来她花了300元买的漂亮裙子是个假冒名牌。

　　“这居然是有名的品牌，真不知道该高兴还是悲伤呢。”Julia有些郁闷。

　　“既然有出国的能力，自然会具备一些品牌概念。”这是业内对有些被罚者是“无心”的反驳，“至少相信80%以上穿假货出国的人自己很清楚。”

　　如果你属于20%，出国前千万悠着点，先给自己恶补一下：上堂扫盲课吧。

　　国际品牌的黑色记忆

　　或喧嚣或空旷的大街上，一个大伯骑着自行车，车兜里是一堆大大小小的LV包包凌乱地摆挂着。这样的场景不止一次瞧见。不过最让我记忆深刻是那一回，大伯的背影掠去后，身后两位外国人瞪大的眼，以及惊讶得半天没有合拢的嘴……

　　“LV是挺惨的，现在我看见有人背它的包包，就觉得是假的。”一圈内朋友悄悄对我说，“不过据说，学院路上有一位经营臭豆腐生意的老太太的LV全是真的。”笑过后却也无奈，大牌在消费者心中已经产生了化学反应。

　　不过，LV绝对不是最惨的。

　　每到换季特卖时，你们一定会看到形状各异的“V”，或有圈、没圈、半圈、加粗、变了形的。每个标志上都能找到“华伦天奴”的中文字样……

　　2004年，意大利皮具品牌华伦天奴正式挥师中国，但是进了门却尴尬地发现，它的兄弟早已遍地开花。

　　由于家族多个继承人以各自名字在意大利、美国等再注册商标，出现了前缀和后缀不同的多个品牌并存的局面，不过据了解，只有玛丽欧·华伦天奴(mraio Valentino)，华伦天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)和卓凡尼·华伦天奴(Giovani Valentino)和华伦天奴有些许关系，但在中国，存在着的以及忙着申请带有“华伦天奴”字样的品牌多达160多个。

　　“华伦天奴在国外是享有盛誉的，甚至不亚于LV。”一位时尚圈的朋友说，“曾经一家公关公司想为其在国内做场大秀，以正威名。但在看到了混乱现状时，这家公司几乎崩溃了。”

　　“看来，一场秀根本没办法改变什么。”这是他们放弃时说的最后一句话。

　　XX-polo、XX-BOSS、老人头、老爷车，这些加上前后缀的擦边球品牌逐渐成为街边“跳楼价”产品的代言。时至今日，还有很多人留下了后遗症：这就是大牌啊……

　　有相似境遇的法国鳄鱼LACOSTE和香港鳄鱼CAROCDILE曾在2003年底就双方4年的纠纷达成共识：共同抵制市场冒出的大量其它鳄鱼。否则一池的鳄鱼都活不了。

　　虽说，国外品牌的副牌代理方式，对自身形象带来冲击，而国人对洋品牌的追崇，造成了不少国内企业一味走“捷径”，比如到国外注册空壳公司虚构品牌故事。不过，声誉的破坏才是大品牌最担心的。

　　制假和买假：谁是源头？

　　欧洲人开始对用假者采取惩罚措施。虽然这个转向，引起了不小的争议。

　　从不少欧洲人被罚的现状来看，对大牌的虚荣心并非亚洲人特有。只是在亚洲，买假货或许更容易。“杜绝制假源头是关键，但对消费者的引导还是很必要，毕竟有需求才有市场。”业内人士表示，“惩罚买假者是一个办法，因为部分买假的人心知肚明。真正要让人们放弃假冒，更关键是态度的改变。”

　　“我想，我不会穿假名牌的。”一密友已经放着一条价值1400多元的Dior手链1年，却一次没戴过，“不是怕被人说成假的，只是觉得，穿戴名牌要与自己的状态相配。”然而这样的消费心态，的确不是大部分人可以达到。

　　国外奢侈品进入中国紧盯的是中国的两类人群：富人和年轻人。但是很多人最终可能在单纯的物质文化中迷失。消费者要从单纯的膜拜而转向领会奢侈品蕴涵的文化，这也是让用假心态消失的最好办法。

　　业内人士表示，亚洲很多假冒产品的工艺已经到了以假乱真的程度。但假冒产品工艺再精湛，对于奢侈品的文化，却永远难以表达。如果明白这一点，那你身上的假logo，真的毫无意义了。